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　　抖音进军小程序在时间上算有些迟缓，在此之前BAT三大巨头早已全面部署了自己的体系。面对来自BAT的重压，张一鸣显然把抖音小程序看做是“对战”BAT的有力工具：抖音的调性天然适合发展电商小程序；抖音拥有短视频流量优势，入局小程序与BAT形成差异化竞争；其社交功能也利于电商小程序的推广

　　抖音电商小程序开发

　　其一，抖音年轻时尚的调性，有利于潮流品牌营销，发展电商小程序。抖音自带年轻、时尚的标签，吸引了大量调性相同且有消费能力的年轻用户。

　　虽然抖音尚未发布正式的企业号模块，但是在这个“双微一抖”的时代，已有很多大品牌高调入驻抖音。Adidas neo精细化运营抖音号之后，利用信息流优势积累了百万粉丝。

　　其二，抖音拥有差异化流量优势。作为一款定位“年轻人的音乐短视频社区”，抖音自带娱乐属性。为了打造独特的UGC内容生态，抖音从产品到运营做了大量的工作，不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法，提供了大量特效和大量魔性音乐。

　　BAT各家的流量存在天然的属性差异：百度智能小程序专攻AI领域，支付宝小程序的流量主要集中在金融场景，微信主要集中在社交领域。BAT小程序各自属性侧重不同。

　　抖音的小程序必然有着娱乐流量的加持。此前就有抖音带火小猪佩奇、妖娆太阳花、俄罗斯方块手机壳等爆款的例子，对电商发展天然契合。

　　其三，抖音KOL+电商的模式有利于电商小程序的推广分发。根据今年四月份运营商数据显示，抖音四月TOP1的KOL点赞数已经过亿。

　　抖音小程序桌面

　　抖音小程序给商户提供了解决拉新、留存和促活等关键环节的“工具箱”：

　　（1）“拉新工具”上，目前存在搜索、拍视频/分享视频两大路径。搜索路径不必多讲，但可以重点关注其商品搜索功能，当用户形成在抖音购物习惯后，商品搜索给小程序带来的流量将相当可观。

　　抖音小程序“拍视频/分享视频”的功能，形成了它独特的“小程序+短视频”打法，用户可以在小程序内选择拍视频晒好物，而这些晒出来的好物视频上会自动挂载相应的小程序，用户点击后又可跳转小程序。如此往复，将会对小程序起到“滚雪球”式的曝光效果，从裂变能力上看，似乎不输微信。

　　此外，抖音小程序也支持社交分享，它不仅可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊，还能够通过图片二维码的形式在微信和QQ中实现传播获客。当然这一点的获客能力要弱于前者。

　　“小程序桌面”的出现，使得抖音小程序有可能成为脱离具体达人账号的独立存在，后期如果能搭配上“抖音号-小程序相互关注”的能力，很大程度上能解决商户与达人在星图交易中出现的“只能给小程序带量却无法给商户抖音号带量，结果只能持续投广告”的尴尬场景。