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短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网 新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大 流量传播内容逐渐获得各大平台、 粉丝和资本的青睐。随着 网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质 UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。

据赢在移动了解，7月1日淘系商家视频播放视频流量免费，这无疑也是一大红利消息。随着短视频的崛起，很多电商平台对视频越发重视，天猫和淘宝作为首批试点商家，将扶植力度的加强，这或许也是一场短视频渠道模式的变革。

打开手淘APP可以发现，短视频已出现在每日好店、有好货、必买清单等诸多公域渠道，即便在店铺的私域流量里，像宝贝头图，详情页，店铺首页、微淘等，原先的图文内容也逐步被短视频替代。

据赢在移动介绍，阿里巴巴集团零售事业群产品与消费者平台负责人提出：今年淘宝将发力短视频，短视频会彻底改变整个消费模式。

这透露出，继图文、直播之后，短视频正成为淘宝内容化战略的一个重要抓手，短视频对商家和平台的价值越发重要。

短视频开始发力，电商视频改革

短视频的社区化、内容化和本地生活化将是电商视频未来的三大方向。经历了一年多的变革，短视频成了平台大力扶持的对象。

目前，短视频已经覆盖首页大概60%的渠道，包括有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等。短视频小二此前还透露，更多渠道在逐步解锁之中。

相对公域的短视频而言，赢在移动觉得，商家更容易操作的其实是基于店铺的私域短视频内容。比如，在详情页头图，此前的图片可以升级为9到30秒的短视频，后者能够更形象、生动地呈现宝贝特色，这成为商家最看中的位置。而且，优质的头图短视频有机会被算法抓取，呈现在猜你喜欢、有好货等公域流量之中。

同样，在下拉的详情页中，商家也可以设置一个短视频，从而用更详细的视频内容取代此前的长图文呈现，优化消费者观看体验，促进销售转化。与详情页单个宝贝呈现的短视频不同，在店铺首页，商家也可以结合商品上新、店铺大促等营销活动，设置更偏品牌传播的短视频。

另外，赢在移动认为，不止是天猫、阿里以及淘宝这些大平台才可以做短视频模式，微信一些小的平台也同样适用。那么，在大趋势和政策的扶植下，电商短视频会迎来一轮爆发吗？

短视频是指在各种 新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有 传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及 策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的 自媒体或 IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。