商标到底是什么？

商标其实就是一种具有显著特征的标志。

商标的官方定义，比较长也比较复杂。

商标是商品生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

简单的说，商标就是商品或服务上采用的一种带有显著区别性的标志。

在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，只要符合国家商标注册的相关法律，均可申请注册。

经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。

商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

商标是企业的无形资产，商标价值多少，没有一个非常标准的判定。我们知道，商标具有区别商品或服务出处的作用，可以引导消费者认牌购物或消费，有利于市场竞争和广告宣传，是信誉和质量的象征，就像辛巴是狮子王，是领袖的象征。

其实，商标作为企业的知识产权，与其他财产一样，是企业的财富，可对其价值进行评估，并且商标可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现其价值。

比如，王老吉商标估值1080亿人民币、茅台商标估值118亿美元、苹果向深圳唯冠支付了6000万美元才获得了iPad商标专用权、临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列32件注册商标专用权评估为质押，才获得了农业银行临沂市分行10亿元贷款额度。

不仅如此，注册商标还有利于企业实施品牌经营战略和策略，也是申请国家免检、省著名、驰名商标、质量认证的前提条件，是企业资质的一个非常重要的组成部分。因此，商标已经成为现代企业所必须的形象特征。注册商标、保护商标和保护老婆一样重要。

未注册的商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争， 而且很容易被他人抢注，捍卫自己的商标权利，绝不退缩。

商标一旦被他人抢先注册，企业不仅要丧失商标的所有权和使用权，而且还会反过来被商标抢注者起诉商标侵权，这样不仅会给企业造成巨大的经济损失，而且还会使企业苦心经营的品牌和声誉受损。

近年来，我国的注册商标就有很多被外国公司抢注。如“大宝”商标在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被抢注，“全聚德、三鞭酒”商标在韩国被抢注。此外，诸如“红塔山、安踏、海尔、长虹、女儿红、杏花村、王致和、老干妈”等著名商标品牌都遭遇国外抢注。

自己的商标，因为没有注册而不能使用，如果使用反而被别人索赔，这样的例子太多了。所以，无论如何，我们应该使用已经“注册商标”（即已经注册成功的商标）。