2025 年 1 月 14 日，市场监管总局发布的《医药企业防范商业贿赂风险合规指引》中明确规定，禁止医药代表和医疗器械学术推广人员干预或者影响医疗卫生人员合理使用医药产品。具体解读如下：

背景和目的

医药领域商业贿赂问题一直存在，不仅破坏市场公平竞争环境，还可能损害患者利益。该规定旨在规范医药企业及其代表的行为，防范商业贿赂风险，确保医疗卫生人员能够根据患者的实际病情和治疗需要，合理地选择和使用医药产品。

具体要求和限制

禁止分配销售任务：医药企业不得向医药代表和医疗器械学术推广人员分配销售任务，避免他们为了完成业绩而干预医疗卫生人员的用药选择。

禁止不正当利益诱导：禁止医药代表和医疗器械学术推广人员以直接或者间接方式给予医疗卫生人员财物或者其他不正当利益，促使其开具医药产品处方或者推荐、使用、采购医药产品。

禁止处方数量统计：禁止医药代表和医疗器械学术推广人员索取、统计医疗卫生机构、医疗卫生机构内设科室或者医疗卫生机构人员开具的各类医药产品处方数量，防止根据处方量针对性地给予好处。

违规行为的后果

若医药企业或其代表违反上述规定，可能面临严重的法律后果。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，可能会被处以罚款、没收违法所得等行政处罚；情节严重的，可能会被吊销营业执照；构成犯罪的，还将依法追究刑事责任。同时，医药企业的商业信誉也可能受到严重损害，影响其在市场中的长期发展。

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